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纪梵希互动直播全球首秀花落小红书,单场直播

[导读]:4月29日晚8点,奢侈品品牌纪梵希(Givenchy)旗下时装线入驻小红书,并在小红书进行互、动直播,这也是该品牌在全球范围内的互动直播首秀。这也是继路易威?登!后,LVMH集团旗下第...

4月29日晚8点,奢侈品品牌纪梵希(Givenchy)旗下时装线入驻小红书,并在小红书进行互、动直播,这也是该品牌在全球范围内的互动直播”首秀。这也是继路易威?登!后,LVMH集团旗下第二个在小红书做直播的奢侈品!品牌。

纪梵希邀请时尚主播Linda担任限时店长,在品牌位于上海IAPM商场的店铺内向观众展示新款手袋、和男女装成衣。直播人气值超过101万,互动率达30%。直播结束后,品牌企业号粉丝量相较28日增长5.5倍。

此。次直播使用OBS,拉、流至品牌官方账号“GIVENCHY纪梵希”,实现了高清画质以及多机位,拍摄,既方便主播展示整体造型搭配,又可以向,观众清晰“完:整地“展示产,品的细节,保证了观看体验,也提升了互动效率。这对于强调设计和品质的高级时装品牌来说,无疑是值得借鉴和复制的一场直播示范。

值得一提的是,本次直“播还设。置了店长朋,友探店的环,节,知名造型师Mia、时尚圈it gi,rl Natasha Lau、小红书!博时尚、主程晓玥、以及世界”街舞冠军叶音先后到店,与Linda一起挑选、试穿最?新产品。风格各:异的嘉宾,利用纪梵:希新一季。成衣和。手袋,为粉丝提供了不同的搭配方案。

造型师Mia以连体裤+黑色T恤、男女款腰带混搭!的造型“亮相,引发粉!丝一致,好评。叶音因、为职业、原因,更偏好宽;松、有舞台、效果的风格,在挑选衣服、鞋子的过程中,不时通过大幅度的街舞动作来测试舒适性,给粉丝提!供了更加直观的参”考。

同时,时尚主播Lind;a“的小红书账号同步转播了“这场直播,这种双账号直播的形式、也是品牌在小红书的全新尝试。

与路易威、登、浪凡的直播一样,纪梵希将此次直播的重点放在了和粉丝的互动上。为此,纪梵希在直播间和评论区都安排了品牌小助手,直播间的“小助手仅在现场讲解中补充品牌和设计风格相关的科普信息,而评论区的小助手则贴心地持续为粉丝解答包括:购买渠道、商品:价格等问题。

此外,纪梵希更在直播中提供了一只Mini Mystic新款手袋,作为粉丝、互动的抽奖礼品。这也是奢侈品品牌在小红书开启直播以来,最重。磅的互动礼品。

据悉,小红书目前90%的直播都是互动直播,从内容“形态上?来讲,直播”是图文、视频笔记的!延伸,有着最强的即时互动效率。对于企业而言,小红书直播无疑是与粉丝沟通品牌理念、展现品牌调性非常有效的手段。

国际大牌争夺中国市场的关键,在于找到匹配度更高的渠道,把握线上增量和转:化年轻消费群体。月活过亿的小红书超过70%的用户是 90 后,且购买力强、消费意、愿高,与奢侈品、品,牌在人群。和调性!上都,有着很强的契合度。目前已有数十、个奢侈/时尚品牌在小红书设有账号,未来,直播或许也会成为奢侈品品牌和用户互动。的标配。

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