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瑞幸若退市 还能喝到便宜的咖啡吗?

[导读]:【环球网科技综合报道 记者 勃潺】5月19日晚间,瑞幸咖啡发布公告称,收到来自纳斯达克上市资格部门工作人员发出的书面通知,纳斯达克已决定将瑞幸咖啡从纳斯达克摘牌。这距离...

  【环球网科技综合报道 记者 勃潺】5月19日晚间,瑞幸咖啡发布公告称,收到来自纳斯达克上市资格部门工作人员发出的书面通知,纳斯达克已决定将瑞幸咖啡从纳斯达克摘牌。这距离瑞幸自爆财务造假仅过去40多天,距离瑞幸上市,也刚满一年。

  很多消费者看到这个消息的第一反应是:瑞幸要倒闭吗?我手里的优惠券怎么办?我以后还能不能薅瑞幸的羊毛,喝到十几块钱一杯的咖啡?

  根据披露的文件,纳斯达克上市资格委员会做出摘牌的决定基于两个理由:根据纳斯达克交易所上市规则5101条款,瑞幸咖啡于4月2日披露的虚假交易行为引发了公众利益的担忧;根据纳斯达克交易所上市规定5250条款,瑞幸咖啡在过去未能公开披露有效信息,并通过此前的商业模式进行了虚假交易。

  据统计,纳斯达克每年有大约8%的公司退市,其中大约一半是强制退市。纽交所的退市率大约为6%,其中约1/3是强制退市。由于退市企业和IPO企业数量相当,近几年纽交所上市企业数量稳定在2000家上下。

  退市以后,企业仍然可以正常运营,只是从一个公开交易市场企业,变成了一个私有企业,可以简单理解成又恢复上市前的样子。

  当然,美国多层次的场外交易市场为退市机制提供了后续通道。退市后,大多数公司可以退到场外交易市场证券市场上挂牌:一种是找做市商为其撮合交易,从而进入柜台市场;另一种是找不到做市商而不能在柜台市场交易的情况下,只能通过成本更高、更加缺乏组织化的个人私下交易。

  退市不等于破产,但退市把瑞幸的融资渠道给封死了,因造假产生的恶劣影响将持续很长时间,相信短期内也不会有投资人再加码。这对于瑞幸这种依靠大量补贴、快速扩张发展起来的企业来说才是最难的。在一定程度上,这也倒逼瑞幸开启自救之路。能不能喝上咖啡,还能喝多长时间,就要看瑞幸接下来的动作了。

  瑞幸咖啡董事长陆正耀在5月20日凌晨1点发布了最新个人声明,他表示,“尽管有疫情和造假风波的双重打击,瑞幸数千家门店仍在努力坚持运营,数万员工仍在勤勤恳恳的工作,瑞幸的产品口碑很好也很有品牌韧性,真心恳请社会各界能够给予宽容和支持”。

  其实在这之前,瑞幸已经开始了一系列“自救”措施:5月12日,瑞幸咖啡调整董事会和高级管理层,CEO钱治亚和COO刘剑被暂停职务,并从董事会辞职;董事会任命董事、高级副总裁郭瑾一为代理CEO,任命曹文宝和吴刚为董事会成员。

  这两位董事会成员的身份更值得引起注意:曹文宝自2018年6月起担任瑞幸咖啡高级副总裁,负责门店运营和客户服务。在加入瑞幸之前,在麦当劳中国拥有23年的经验,担任过包括麦当劳中国副总裁和北方大区经理等不同职务。吴刚则于2019年3月加盟瑞幸咖啡出任副总裁,负责公司战略合作业务,在民航领域工作超过20年,曾任中国联合航空执行副总裁。两位新任董事都是在瑞幸成立之后加入的职业经理人,均非此前陆正耀的神州系员工。

  除了管理层换血,业务层面也在不断变化。瑞幸对个别效益不好或客户覆盖重合的门店进行了“关停并转”,据界面新闻报道,北京地区将关闭80多家门店。同时今年刚推出的瑞划算停止推广,小鹿茶战略收缩。

  虽然瑞幸还面临集体诉讼的风险,但这种涉及跨国诉讼,周期都很漫长,短则一两年,长则三四年。因此短期内也不会对瑞幸造成巨大影响。

  回归商业本质,通过向消费者提供优质的产品以实现企业价值,是当下两万多名瑞幸员工的希望,也是唯一出路。据媒体报道,目前这些员工工资都能及时发放,队伍相对稳定,尤其很多中高层老员工几乎没有离职;瑞幸账上仍有近百亿现金,供应商货款都能如期支付,供应链稳定。除了上述“自救”措施,瑞幸的研发工作没有停止,近期已经推出三四款新品,门店生正常运营,甚至销量还有所提升。

  分析人士认为,瑞幸的风波将持续很长时间,但如果通过调整实现自我造血与盈利,企业仍有机会生存下去,实现良性发展。

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