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美媒:在中国,直播成“购物娱乐”新浪潮

[导读]:在中国国内疫情高峰期,护肤品制造商林清轩关闭了全国300家门店的一多半。但该公司并未发动广告闪电战或宣布赠品大放,送。相反,他们?将数:百名销售人员培训为网络主播,开...

在中国国内疫情高峰期,护肤品制造商林清轩关闭了全国300家门店的一多半。但该公司并未发动广告闪电战或宣布赠品大放,送。相反,他们?将数:百名销售人员培训”为网“络主播,开展令观众既能学到护肤窍门又能实时,购买产品的网络直播。尽管(实体)门店销售大跌,但仅一个”月“内,该公司2月份销售额同比增长20%。

随着中国从疫,情封锁寒冬中走出,顾客正?重返!曾空荡荡“的商店。不过,众多零售商最终都接受了网络直?播,在与远方顾客实时互动的“购物娱乐”中掀起一股新热潮。根据预测,与去年相比,今年中国直播电;商规模很可能翻番,达到9610亿元。就在美欧疲于应对闭门不出的订单、且消费者仍对聚集非常谨慎之际,这种趋势或许能为懵圈的零售商提供另一个选项。

业!内人士说,中国的商业直播已远超美国企业开创的24小时专题广告播放模式。中国的直播,既有对产品本身及使用“的介绍,也有被包装的娱乐元素。再加:上即时、销售,这些已令直播成为出色的营销工具。一些中国零售商让自己的员工做直播,还有的聘请拥有大量粉丝的网红。近来,一些网红为武汉特产,进行的直播活动已惠及旨在复苏当地经济的公益倡议。

对观、众来说,直播、的快节奏营造?出贯穿始。终的紧迫:感,好像不抓紧下单就会错过良机。“看直播、令人兴奋”,仍不愿去实体店的重庆市民可可·卢(音)“说,“主播们,擅长?说服且提;供赠品,售价又是短时间有效。”在杭州从事:营销的亚当·安发现,直播是种令人放松的零售方式,“就像与,朋友!聊天。”

对“豆妈”这样在位于昆明家中销售打折服装的?小企业主来说,直播无异于天赐之物。把小孩哄睡后,她在客厅做3小时直播。3月份刚开始时一;晚只能吸引不到20名观众,现在已增至100多人,她在直。播中与观众无话不谈。“对像我这样的新手来说,如今开个;线。下店面不现”实。这场:疫情使直!播成为良好选项”,她如是说。(王,会聪译)

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